ADP Lanza Nueva Campaña Para Reducir Uso De Metanfetamina En California
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14 de Marzo del 2008
SACRAMENTO, Calif. – El Departamento de Programas de Alcohol y Drogas de California (ADP, por sus siglas en inglés) presentó en el día de hoy una nueva campaña publicitaria para combatir el abuso de la metanfetamina en las comunidades homosexuales, bisexuales y de hombres que tienen sexo con otros hombres (G/B/MSM).
“El uso de metanfetamina es un problema en California y estamos comprometidos a hacer todo lo necesario para enfrentarlo”, dijo Renée Zito, directora del ADP. ”Creemos que enfocando mensajes sobre el uso de metanfetamina en las comunidades afectadas por la droga, se puede mejorar las vidas de los californianos”.
La campaña de $11 millones “Me Not Meth” incluye publicidad impresa, de exteriores y televisada, y está diseñada para disminuir el uso de metanfetamina enfatizando las pérdidas personales que provoca.
El esfuerzo está siendo lanzado en un momento en que investigaciones y cifras sugieren que el uso y abuso de la metanfetamina tienen efectos nocivos significativos para la salud de los homosexuales, bisexuales y otros hombres que tienen sexo con otros hombres. Una encuesta hecha por la oficina de Centros de Control y Prevención de Enfermedades (CDC, por sus siglas en inglés) encontró que el uso de metanfetamina es más común en hombres infectados con el VIH. Las probabilidades de infectarse con el VIH se duplican o triplican en los G/B/MSM que usan la metanfetamina comparado con quienes no la usan.
La publicidad para exteriores fue lanzada esta semana, y los spots televisivos serán trasmitidos a partir del 17 de marzo y continuarán en el aire por 12 semanas. Los anuncios fueron desarrollados por GMMB y Better World Advertising, y el spot televisivo fue dirigido por el laureado director de cine Joel Schumacher.
Además del lanzamiento de la campaña, el ADP anunció los resultados de una encuesta estatal sobre las percepciones de los californianos acerca del uso y abuso de la metanfetamina. La encuesta mostró que:
• 71% de los G/B/MSM encuestados dijeron haber sido invitados a probar la metanfetamina
• Más de la mitad de los G/B/MSM encuestados (55%) reportaron haber usado metanfetamina alguna vez en sus vidas
• 54% de los G/B/MSM encuestados tienen un amigo cercano que usa metanfetamina
“Desafortunadamente, los resultados de los estudios no me sorprenden”, dijo la Dra. Cathy Reback, socióloga investigadora del Friends Research Institute, Inc. y de Programas Integrados de Abuso de Sustancias en UCLA. “He estado trabajando en el campo de investigaciones y tratamientos para proveer recursos a los homosexuales y bisexuales durante los últimos 13 años. El uso de metanfetamina, particularmente la asociación entre su uso y la infección del VIH, es un grave problema de salud pública en California”.
Los datos de la encuesta fueron recolectados por vía teléfonica utilizando una muestra representativa estratificada geográficamente (1,215) de hogares en el estado de California, y una encuesta en línea donde participaron 549 homosexuales y bisexuales reclutados.
Esta campaña ha sido probada en su audiencia-objetivo a través de grupos de foco para la creación de mensajes formativos, pruebas cuantitativas de los anuncios y entrevistas individualizadas. La investigación encontró que establecer un nexo personal con alguien que ha perdido cosas importantes en su vida es la forma más persuasiva de lograr atraer a la comunidad G/B/MSM. A los interesados se les invita a visitar el portal Web de la campaña, www.yosinmeth.org (www.menotmeth.org), o llamar a la línea gratuita 1-866-STP-METH (866-787-6924).
La campaña es parte de la Iniciativa Contra el Uso de la Metanfetamina de California (CMI, por sus siglas en inglés) diseñada para reducir el uso y el abuso de metanfetamina por los residentes del estado. La CMI incluye información pública y una campaña educativa, así como material educativo y un DVD, y aporta los fondos para programas preventivos. Trabajando estrechamente con otras organizaciones estatales, la CMI fue diseñada para complementar gestiones existentes para combatir el uso de la droga en el estado.
Los fondos para el primer año de la campaña contra la metanfetamina fueron autorizados en el año fiscal 2006-07.
Los resultados de la encuesta y anuncios publicitarios pueden verse en www.yosinmeth.org (www.menotmeth.org).
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