Datos sobre la campaña publicitaria

Campaña publicitaria
“Yo Sin Meth” (Me Not Meth) forma parte de la iniciativa Contra el Uso de Metanfetamina de California (CMI, por sus siglas en inglés) creada por el Departamento de Programas de Alcohol y Drogas del Estado de California (ADP, por sus siglas en ingles) para reducir el uso de la droga por los residentes del estado. La primera fase de la campaña publicitaria está dirigida a homosexuales, bisexuales y hombres que tienen sexo con otros hombres (G/B/MSM), para prevenir que prueben la metanfetamina y animar a dejarla a quienes ya la usan. Esta campaña ha sido muy probada en su audiencia-objetivo a través de grupos de foco para la prueba de mensajes formativos, pruebas cuantitativas de los anuncios y con entrevistas individualizadas. La investigación encontró que establecer un nexo personal con alguien que ha perdido cosas importantes en su vida es la forma mas persuasiva de lograr atraer a la comunidad G/B/MSM, y los anuncios tienen como meta establecer esa conexión personal.

Spot televisivo
El anuncio para televisión de 30 segundos de duración presenta a cuatro hombres diferentes hablando a los televidentes a través de una cámara Web acerca de las cosas que han perdido como resultado del abuso de la metanfetamina. Los hombres de los anuncios son personas con las que se pueden identificar los televidentes, no establecen juicios irreales acerca de los efectos de la droga y no sermonean a la audiencia. Esta forma de aproximación basada en investigaciones conecta a los televidentes en un plano emocional y ofrece una visión mucho más realista y negativa de los peligros de la metanfetamina. El spot televisivo fue dirigido por el laureado director de cine Joel Schumacher, un ex adicto a la metanfetamina y director de los filmes Batman Forever, Veronica Guerin y St. Elmo’s Fire, entre otros. Haga clic aquí para spot televisivo.

Anuncios impresos y para exteriores
Los anuncios impresos y para su exhibición en las calles (incluyendo en vallas y autobuses) de las mayores ciudades de California, así como en publicaciones para el público homosexual, distribuidas en gimnasios, bares y discotecas, utilizan fotografías con una gran carga emocional de hombres con los que se pueden identificar para transmitir el mensaje de que usar o abusar de la metanfetamina produce enormes pérdidas personales. Haga clic aquí para descargar los carteles grandes.